Шведска бележи пад од 15% у потрошњи на оглашавање коцкања у 2022
Питање јавног оглашавања коцкања је тренутно контроверзна тема широм света. С обзиром на то да владе желе да се позабаве насталим проблемом коцкања, ове маркетиншке тактике су у последње време биле под оштрим критикама. Међутим, оператери коцкања и јавни медији тврде да забрана реклама за коцкање може смањити финансирање кључних услуга као што су спорт и здравствена заштита.
У Шведској је индустрија коцкања имала среће избећи дневну забрану 2022. Ова одлука се показала одмах након Шведска управа за коцкање (Спелинспектионен) рекао је да је земља забележила најниже оглашавање коцкања од 2018.
Према наводима власти, регулисани оператери коцкања у Шведској уложили су 3,4 милијарде шведских круна (280 милиона евра) у рекламне активности у 2022. Ово представља бруто потрошњу на оглашавање на традиционалним медијским каналима као што су ТВ и радио.
Вреди напоменути да су расходи за огласе у 2022. мањи од половине од 7,3 милијарде СЕК (620 милиона евра) пријављених 2018 Сведен поново покренуо своје тржиште игара. То је било након што је земља почела да издаје нове лиценце према Закону о играма на срећу из 2018.
У 2018/2019, сектор игара био је под оштром контролом, уз опсежне оптужбе локалних медија. Влада је тада затражила од Ардалана Шекарабија, бившег министра социјалног осигурања, да надгледа формулисање политике тржишта игара на срећу пре него што препоручи ревизију оглашавања као део „Испитивања тржишта игара на срећу“.
Најновији статистички подаци из Спелинспектионен показују да од 2018. године потрошња на оглашавање коцкања на конвенционалним медијима као што су ТВ, радио и штампане услуге опада из године у годину. У почетку су рекламе за коцкање од стране спортских кладионица и оператера казина критиковане од стране организација и политичара, називајући их најризичнијим производима за коцкање.
Најновији извештај открива правичну расподелу трошкова за оглашавање коцкања у свим секторима. Испод је како је шира јавност конзумирала огласе за коцкање:
- Оператери лутрије - 26
- Спортско клађење - 28%
- Кладионице без коња -28%
- Јахање - 12%
- Бинго - 4%
- Меке игре - 4%
Али Шведска није сама у настојању да се смањи реклама за коцкање. У Аустралији је предложен извештај парламентарне истраге постепена забрана за мање од 3 године. Исти сценарио је у току у Уједињеном Краљевству, са Челсијем, врхунским тимом Премијер лиге, који се повлачи из уговора о спонзорству мајица са локално регулисаном кладионичарском компанијом.
Povezane vesti
